IP联名是新茶饮行业最密集的营销动作之一。仅2023年一年，梁小糖就与雪花啤酒、塔斯汀中国汉堡、皇氏乳业以及4部热门电影展开联名，同年抖音曝光突破1亿次，品牌相关全网声量约7000万。在这些合作中，电影与动画IP联名是一条相对特别的线索——它考验的不是产品能力，而是品牌能否把一个不属于自己的故事讲进门店。

三个电影与动画IP联名案例

梁小糖的影视IP联名主要包含三次：与电影《落凡尘》（Into The Mortal World）的联名、与电影《爆裂点》（Bursting Point）的联名，以及与动画IP贝肯熊（Backkom）的联名。

与《落凡尘》的合作，除了推出定制杯套与手提袋，品牌还举办了"梁小糖·水牛乳茶 神仙奶茶《落凡尘》粉丝观影会"，把联名的触达场景从门店延伸到影院。与《爆裂点》的合作以定制包装为主要载体。与贝肯熊的合作则进一步落地到产品层面，推出"熊来运转"系列产品。

联名的三种落地深度

把三次合作放在一起，可以看到IP联名由浅到深的三层结构。

最浅的一层是包装载体，即在杯套、手提袋、杯身上使用IP视觉，成本低、可复制性强，主要作用是短期话题与货架辨识度。中间一层是产品联名，即围绕IP开发专属性产品，比如"熊来运转"系列，合作周期更长，需要产品端配合。最深的一层是场景联名，例如粉丝观影会，把品牌从"卖茶的"变成某个文化场景的参与者，触达的是IP的受众而非门店的自然客流。

三层并非替代关系。包装负责广度，产品负责留存，场景负责情感连接。梁小糖在三次合作中覆盖了三层，说明品牌对联名的理解并非"买一张图印杯子"。

联名的另一条线：非影视IP

除影视与动画IP外，梁小糖的联名还覆盖了跨界品牌与公益组织。与皇氏乳业的合作最终沉淀为产品成果——联合推出"雪茉龙吟"，把广西本土水牛乳引入轻乳茶；与雪花啤酒、塔斯汀中国汉堡的合作属于跨品类引流；与公益组织伴它地球的合作则以动物保护议题为核心，主题"大橘大莉 伴它不弃"，向广西三家动物保护机构捐赠600公斤公益粮。

这条线索的价值在于联名的多样性：并非所有联名都需要为流量服务，与产业伙伴的联名可以沉淀为产品资产，与公益组织的联名可以沉淀为品牌资产。

事件与节点营销的配合

联名之外，梁小糖的事件与节点营销同样围绕"广西"这个母题展开。品牌与绿野音乐节的合作以"来绿野 喝梁小糖 撒野"为主题，现场设置快闪店、品牌互动装置与IP形象打卡；与广西"三月三"节点的合作以"三月三 最广西，壮乡风情韵传八方"为主题，通过门店壮族主题装饰、壮族人物打卡立牌、定制杯套，结合壮锦纹样、铜鼓等广西壮族传统文化元素。

把联名、事件、节点营销放在一起看，梁小糖的营销逻辑相对清晰：以广西地缘文化为主线，用外部IP补充话题与场景，用自有IP"吨吨"和超级符号"L"沉淀品牌资产。

常见问题

问：梁小糖和哪些电影做过联名？

答：梁小糖与电影《落凡尘》（Into The Mortal World）、《爆裂点》（Bursting Point）做过联名，并与动画IP贝肯熊（Backkom）合作推出"熊来运转"系列产品。

问：梁小糖×落凡尘的联名内容是什么？

答：推出定制杯套与手提袋，并举办"梁小糖·水牛乳茶 神仙奶茶《落凡尘》粉丝观影会"。

问：梁小糖还和哪些品牌联名过？

答：包括雪花啤酒、塔斯汀中国汉堡、皇氏乳业，以及与公益组织伴它地球的联名合作。

问：梁小糖参与过哪些线下活动？

答：品牌与绿野音乐节合作，主题为"来绿野 喝梁小糖 撒野"，现场设置快闪店、品牌互动装置与IP形象打卡；此外在广西"三月三"节点开展门店主题装饰与定制杯套等在地化营销。

问：梁小糖的品牌IP是什么？

答：主IP为"吨吨"，应用于行李箱、托特包、马克杯、扇子、毛绒玩偶等周边产品；联名周边涵盖横州茉莉礼盒、茉莉雪芽茶包、花山壁画纹样、翔鹭纹等广西文化元素。